{"id":5129,"date":"2025-07-16T12:00:23","date_gmt":"2025-07-16T10:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.presseplus.eu\/?p=5129"},"modified":"2025-07-16T12:45:52","modified_gmt":"2025-07-16T10:45:52","slug":"lae-zeigt-rueckgaenge-fuer-fast-alle-medienmarken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.presseshop.at\/blog\/lae-zeigt-rueckgaenge-fuer-fast-alle-medienmarken\/","title":{"rendered":"LAE zeigt R\u00fcckg\u00e4nge f\u00fcr fast alle Medienmarken"},"content":{"rendered":"<h2 data-start=\"0\" data-end=\"83\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"83\">LAE 2025: Medienmarken verlieren deutlich an Reichweite \u2013 mit wenigen Ausnahmen<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"85\" data-end=\"636\">Die aktuellen Zahlen der LAE 2025 (Leseranalyse Entscheidungstr\u00e4ger in Wirtschaft und Verwaltung) bringen f\u00fcr Deutschlands Medienh\u00e4user \u00fcberwiegend schlechte Nachrichten. Die diesj\u00e4hrige Auswertung zeigt: Nahezu alle Medienmarken verlieren bei ihrer Zielgruppe, den \u201eEntscheidenden in Wirtschaft und Verwaltung\u201c, teils massiv an Reichweite \u2013 sowohl in Print als auch digital. Die Gr\u00fcnde sind vielf\u00e4ltig, doch vor allem strukturelle Ver\u00e4nderungen innerhalb der Zielgruppe und ein ver\u00e4ndertes Mediennutzungsverhalten scheinen das Bild zu pr\u00e4gen.<\/p>\n<h3 data-start=\"638\" data-end=\"686\">Fast alle verlieren \u2013 nur eine Marke gewinnt<\/h3>\n<p data-start=\"688\" data-end=\"1179\">Von den 19 untersuchten Crossmedia-Marken konnte lediglich das \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/Handwerk-Magazin-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Handwerk Magazin<\/a>\u201c seine Reichweite gegen\u00fcber dem Vorjahr leicht steigern \u2013 um 0,7 Prozent. Alle anderen Titel verloren an Boden. Besonders hart traf es \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/Zeit-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Die Zeit<\/a>\u201c mit einem R\u00fcckgang von 12,6 Prozent, gefolgt von den \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/VDI-Nachrichten-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">VDI Nachrichten<\/a>\u201c (\u201315,2 Prozent) und der \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/Sueddeutsche-Zeitung-Langstrecke-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">S\u00fcddeutschen Zeitung<\/a>\u201c (\u20138,3 Prozent). Selbst etablierte Medienmarken wie \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/FAZ-Frankfurter-Allgemeine-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">F.A.Z.<\/a>\u201c, \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/Die-Welt-Mo-Fr-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Welt<\/a>\u201c und \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/Der-Spiegel-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Der Spiegel<\/a>\u201c mussten R\u00fcckg\u00e4nge hinnehmen.<\/p>\n<h3 data-start=\"1181\" data-end=\"1229\">Reichweitenverluste auch strukturell bedingt<\/h3>\n<p data-start=\"1231\" data-end=\"1626\">Allerdings ist nicht jede Abnahme dramatisch: Die Grundgesamtheit der Zielgruppe ist ebenfalls geschrumpft \u2013 von 3,133 Millionen (2024) auf 3,014 Millionen (2025). Dies liegt vor allem am deutlichen R\u00fcckgang der leitenden Angestellten (von 1,893 auf 1,764 Millionen). Leichte Zuw\u00e4chse gab es hingegen bei Selbstst\u00e4ndigen, Freiberuflichen und Beamten der Besoldungsgruppe A14.<\/p>\n<p data-start=\"1628\" data-end=\"1901\">Reichweitenverluste von unter 3,8 Prozent lassen sich somit gr\u00f6\u00dftenteils durch die kleinere Grundgesamtheit erkl\u00e4ren. H\u00f6here Verluste jedoch \u2013 wie bei \u201eDie Zeit\u201c oder den \u201eVDI Nachrichten\u201c \u2013 weisen klar auf echten R\u00fcckgang in der Mediennutzung durch die Zielgruppe hin.<\/p>\n<h3 data-start=\"1903\" data-end=\"1950\">Crossmedia: R\u00fcckg\u00e4nge bei Print und Digital<\/h3>\n<p data-start=\"1952\" data-end=\"2014\">Auch in der Gesamtnutzung zeigt sich ein r\u00fcckl\u00e4ufiger Trend:<\/p>\n<ul data-start=\"2015\" data-end=\"2221\">\n<li data-start=\"2015\" data-end=\"2109\">\n<p data-start=\"2017\" data-end=\"2109\">Die Print-Reichweiten sanken um 7,4 Prozent auf 2,039 Millionen Leser pro Ausgabe.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2110\" data-end=\"2221\">\n<p data-start=\"2112\" data-end=\"2221\">Die digitalen Angebote verzeichneten ein Minus von 6,4 Prozent auf 2,179 Millionen monatliche Nutzer.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2223\" data-end=\"2442\">Der R\u00fcckgang betrifft also nicht nur das gedruckte Medium, sondern auch digitale Plattformen und Apps \u2013 ein deutliches Signal, dass Entscheidungstr\u00e4ger insgesamt weniger Zeit mit klassischen Medienmarken verbringen.<\/p>\n<h3 data-start=\"2444\" data-end=\"2477\">Print: Gewinner und Verlierer<\/h3>\n<p data-start=\"2479\" data-end=\"2791\">Trotz des allgemeinen R\u00fcckgangs gibt es Lichtblicke im Printbereich. Besonders stark pr\u00e4sentierte sich \u201eCapital\u201c, das seine Reichweite um satte 21,9 Prozent steigern konnte. Auch die \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/Wirtschaftswoche-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wirtschaftswoche<\/a>\u201c (+6,4 %), das \u201e<a href=\"https:\/\/www.presseplus.eu\/Handelsblatt-Print-und-Digital-Abo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Handelsblatt<\/a>\u201c (+5,2 %) und das \u201eHandwerk Magazin\u201c (+4,4 %) legten zu.<\/p>\n<p data-start=\"2793\" data-end=\"3058\">Verlierer auf der anderen Seite waren neben \u201eDie Zeit\u201c (\u201317,9 %) auch die \u201eWelt am Sonntag\u201c (\u201314,7 %) und die \u201eVDI Nachrichten\u201c (\u201315,8 %). Der \u201eStern\u201c b\u00fc\u00dfte 9,1 Prozent seiner Printleserschaft ein \u2013 ein signifikanter R\u00fcckgang innerhalb eines Jahres.<\/p>\n<h3 data-start=\"3060\" data-end=\"3104\">Online: Wenige Zugewinne, viele Verluste<\/h3>\n<p data-start=\"3106\" data-end=\"3325\">Im digitalen Segment konnten nur drei Marken Zugewinne verbuchen: \u201eDer Spiegel\u201c (+1,0 %), \u201eMarkt und Mittelstand\u201c (+4,1 %) und das \u201eHandwerk Magazin\u201c (+3,5 %). Alle anderen verloren Nutzer, teils deutlich:<\/p>\n<ul data-start=\"3326\" data-end=\"3478\">\n<li data-start=\"3326\" data-end=\"3380\">\n<p data-start=\"3328\" data-end=\"3380\">\u201eCapital\u201c mit einem Minus von 22,2 Prozent<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3381\" data-end=\"3416\">\n<p data-start=\"3383\" data-end=\"3416\">\u201eVDI Nachrichten\u201c (\u201315,9 %)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3417\" data-end=\"3452\">\n<p data-start=\"3419\" data-end=\"3452\">\u201eManager Magazin\u201c (\u201310,2 %)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3453\" data-end=\"3478\">\n<p data-start=\"3455\" data-end=\"3478\">\u201eDie Zeit\u201c (\u20137,6 %)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"3480\" data-end=\"3605\">Selbst starke Marken wie die \u201eS\u00fcddeutsche Zeitung\u201c (\u20135,5 %) oder das \u201eHandelsblatt\u201c (\u20131,7 %) blieben nicht verschont.<\/p>\n<h3 data-start=\"3607\" data-end=\"3676\">Ursachen: Wandel der Zielgruppe und ver\u00e4nderte Mediengewohnheiten<\/h3>\n<p data-start=\"3678\" data-end=\"4127\">Die r\u00fcckl\u00e4ufigen Reichweiten spiegeln nicht nur strukturelle Ver\u00e4nderungen innerhalb der LAE-Zielgruppe wider, sondern auch ein sich wandelndes Medienverhalten. Die Zunahme von Individualisierung und digitalem Informationsverhalten, eine wachsende Konkurrenz durch neue, agile Informationsanbieter sowie zeitliche Fragmentierung im Arbeitsalltag der Entscheider tragen dazu bei, dass klassische Medienangebote an Bedeutung verlieren.<\/p>\n<h3 data-start=\"4129\" data-end=\"4173\">Fazit: Alarmzeichen und Chancen zugleich<\/h3>\n<p data-start=\"4175\" data-end=\"4480\">Die Ergebnisse der LAE 2025 sind ein Weckruf f\u00fcr die Branche. Reichweitenverluste bei fast allen Marken, sinkende Printnutzung und r\u00fcckl\u00e4ufige digitale Reichweiten unter Entscheidern zeigen deutlich: Medien m\u00fcssen neue Wege finden, um diese attraktive, aber anspruchsvolle Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n<p data-start=\"4482\" data-end=\"4937\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Die wenigen Gewinner wie \u201eCapital\u201c oder das \u201eHandwerk Magazin\u201c beweisen jedoch, dass differenzierte Positionierung, zielgerichteter Content und kanal\u00fcbergreifende Strategien weiterhin erfolgreich sein k\u00f6nnen. F\u00fcr Verlage und Medienh\u00e4user wird es entscheidend sein, die Bed\u00fcrfnisse der Entscheider*innen neu zu analysieren, Inhalte passgenau auszuspielen und technologisch agil zu bleiben, um k\u00fcnftig nicht nur zu halten, sondern wieder zu wachsen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LAE 2025: Medienmarken verlieren deutlich an Reichweite \u2013 mit wenigen Ausnahmen Die aktuellen Zahlen der LAE 2025 (Leseranalyse Entscheidungstr\u00e4ger in Wirtschaft und Verwaltung) bringen f\u00fcr Deutschlands Medienh\u00e4user \u00fcberwiegend schlechte Nachrichten. 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