Manchmal kommt es im Verlagsgesch\u00e4ft doch anders als gedacht. Erst im April hatte Cond\u00e9 Nast das Aus f\u00fcr die deutsche Ausgabe von Glamour verk\u00fcndet, nun ist klar: Die Frauenzeitschrift bekommt ein neues Zuhause. Nach Informationen von Meedia \u00fcbernimmt der M\u00fcnchner Verlag Beautiful Minds Media die Lizenz f\u00fcr Deutschland und f\u00fchrt sowohl das Heft als auch die Webseite und den Woman of the Year Award fort. Wir zeigen Ihnen, was hinter der \u00fcberraschenden Wende steckt und warum sie f\u00fcr die Medienbranche durchaus spannend ist.<\/p>\n
Als Cond\u00e9 Nast CEO Roger Lynch im April das Ende von Glamour in Deutschland bekannt gab, war der Aufschrei gro\u00df. Das Gesch\u00e4ft sei schlicht nicht mehr rentabel, so die Begr\u00fcndung, und schr\u00e4nke die Investitionsm\u00f6glichkeiten in zukunftstr\u00e4chtigere Projekte ein. Das Redaktionsteam um Chefredakteurin Theresa Pichler arbeitete zu diesem Zeitpunkt bereits an der letzten Ausgabe, die Mitte Juni an den Kiosk kam. F\u00fcr die gesamte Redaktion bedeutete das zun\u00e4chst die K\u00fcndigung. Umso gr\u00f6\u00dfer d\u00fcrfte jetzt die Erleichterung sein, denn die Marke lebt weiter, nur eben unter neuer Flagge.<\/p>\n
Nach Angaben von Meedia hat sich Beautiful Minds Media gegen mehrere andere Interessenten durchgesetzt und die Glamour-Lizenz f\u00fcr den deutschen Markt gesichert. Der Verlag steht hinter den Magazinen Madame, Monsieur und seit diesem Jahr auch T: The New York Times Style Magazine Germany. Gegr\u00fcndet wurde das Haus 2021 von Dominik Wichmann, Robin Houcken, Petra Winter und Armin Roth, wobei Roth \u00fcber EV Media auch k\u00fcnftig die Vermarktung der Marke \u00fcbernehmen soll. Der Woman of the Year Award pausiert zwar in diesem Jahr, soll aber 2027 wieder stattfinden.<\/p>\n
Besonders erfreulich f\u00fcr alle, die an Glamour mitgewirkt haben: Beautiful Minds Media \u00fcbernimmt nicht nur die Marke, sondern f\u00fchrt auch Gespr\u00e4che mit dem bisherigen Redaktionsteam. Chefredakteurin Theresa Pichler, die seit drei Jahren an der Spitze steht und sich stark f\u00fcr lokale Inhalte eingesetzt hat, verhandelt aktuell mit der ehemaligen Mannschaft \u00fcber einen Wechsel. Die Zeit dr\u00e4ngt, denn schon im Oktober soll die erste Ausgabe unter neuer Flagge erscheinen. Das ist ein straffer Zeitplan, zeigt aber auch, wie wichtig es beiden Seiten ist, die Kontinuit\u00e4t der Marke zu wahren.<\/p>\n
Neben dem Heft selbst \u00fcbernimmt Beautiful Minds Media auch ein echtes Zugpferd: die Glamour Shopping Week. Die mehrt\u00e4gige Rabattaktion, bei der Partner-Marken aus Fashion, Beauty, Lifestyle und Interior exklusive Deals anbieten, fand bislang zweimal j\u00e4hrlich statt. K\u00fcnftig sollen rund um dieses Format ganzj\u00e4hrig Affiliate- und E-Commerce-Aktivit\u00e4ten laufen. Das zeigt, wie viel kommerzielles Potenzial der neue Eigent\u00fcmer in der Marke sieht, weit \u00fcber den klassischen Heftverkauf hinaus.<\/p>\n
Auch r\u00e4umlich r\u00fcckt Glamour n\u00e4her an die Schwestertitel heran. Die Redaktion soll voraussichtlich in die R\u00e4umlichkeiten an der M\u00fcnchner Prannerstra\u00dfe einziehen, wo bereits Madame, Monsieur und das New York Times Style Magazine Germany sitzen. Das d\u00fcrfte nicht nur organisatorische Synergien schaffen, sondern auch den Austausch zwischen den Redaktionen erleichtern.<\/p>\n
F\u00fcr Beautiful Minds Media ist die Lizenz\u00fcbernahme vor allem strategisch interessant. Glamour ist im Digitalen sehr pr\u00e4sent, mit \u00fcber einer Million Followern auf Social Media und rund zwei Millionen Unique Usern im Monat laut eigenen Angaben. Damit \u00fcbertrifft die Marke die Reichweiten der anderen H\u00e4user im Portfolio deutlich. Hinzu kommt das Werbegesch\u00e4ft: Mit einem breiteren Portfolio kann der Verlag flexibler auf die Anforderungen von Werbekunden reagieren, die zunehmend nach B\u00fcndel-L\u00f6sungen \u00fcber mehrere Marken hinweg fragen. Eine Stellungnahme von Cond\u00e9 Nast oder Beautiful Minds Media zu den Hintergr\u00fcnden der \u00dcbernahme gab es bislang nicht.<\/p>\n
Die Wiederbelebung von Glamour zeigt, dass auch scheinbar aufgegebene Medienmarken noch erhebliches Potenzial bergen k\u00f6nnen, wenn der richtige Partner mit einer klaren Vermarktungsstrategie an Bord kommt. F\u00fcr die Leserschaft bedeutet das vor allem eines: Im Oktober geht es weiter, mit vertrauten Gesichtern und hoffentlich frischem Schwung. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich die Marke unter dem Dach von Beautiful Minds Media und im Zusammenspiel mit Madame, Monsieur und dem New York Times Style Magazine Germany weiterentwickelt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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