Im Dezember sind in der Schweiz knapp zwei von drei bestellten Zeitschriften-Abos ein Geschenk: 62,2 Prozent aller Abo-Bestellungen im Dezember sind Geschenkabos, im Rest des Jahres sind es rund 33 Prozent. Ein Jahr Bestelldaten aus der Schweiz (August 2025 bis August 2026, ohne Einzelhefte) zeigt, was zu Weihnachten gefragt ist und wie Schenkende bestellen: Zuerst geht es um die beliebtesten Titel, die Aufsteiger und den Unterschied zwischen verschenkten und selbst abonnierten Magazinen, danach um das Bestellverhalten der Schenkenden selbst.
Inhaltsverzeichnis
- Weihnachten ist die Geschenkabo-Saison
- Was zu Weihnachten gefragt ist
- Just Kick-it
- GEOlino Mini
- Top Model Friends Club
- Drei Fragezeichen Kids
- GEOlino
- Breite Auswahl statt Einheitsgeschenk
- Verschenkt oder selbst abonniert
- Die Weihnachts-Aufsteiger
- Wie Schenkende in der Schweiz bestellen
- Fazit
- Die Zahlen im Überblick
Weihnachten ist die Geschenkabo-Saison
Auf November und Dezember zusammen entfallen 53,5 Prozent aller Geschenkabos des Jahres, allein auf den Dezember 32,8 Prozent. Bei Abos, die man sich selbst bestellt, sieht das ganz anders aus: Nur 29,0 Prozent davon werden im November oder Dezember abgeschlossen. Der Weihnachtsanstieg bei den Abos in der Schweiz ist also fast vollständig ein Geschenke-Effekt. Wie unsere Auswertung zum Bestellzeitpunkt zeigt, bricht die Nachfrage nach dem 15. Dezember deutlich ein.
Was zu Weihnachten gefragt ist
Gemessen am Anteil an allen im November und Dezember verschenkten Abos führen fünf Kindermagazine das Ranking an:
- Just Kick-it mit 3,6 Prozent
- GEOlino Mini mit 2,8 Prozent
- Top Model Friends Club mit 2,5 Prozent
- Drei Fragezeichen Kids mit 2,1 Prozent
- GEOlino mit 2,0 Prozent
Just Kick-it
Just Kick-it erscheint seit 2005 im Panini Verlag und richtet sich an Jungs zwischen 6 und 13 Jahren, mit Fußball als zentralem Thema.
GEOlino Mini
GEOlino Mini ist die Ausgabe für die Kleinsten in der GEOlino-Familie, zugeschnitten auf Kinder zwischen 5 und 8 Jahren, mit Bildergeschichten und einfachen Rätseln.
Top Model Friends Club
Top Model Friends Club erscheint bei der Depesche Vertrieb GmbH & Co. KG und richtet sich an Mädchen zwischen 7 und 12 Jahren, rund um Mode, Kreativität und Freundschaft.
Drei Fragezeichen Kids
Drei Fragezeichen Kids ist der Ableger der bekannten Hörspiel- und Buchreihe für Kinder zwischen 6 und 10 Jahren, herausgegeben von Blue Ocean Entertainment, mit kindgerechten Detektivgeschichten.
GEOlino
GEOlino erscheint seit 1996 bei Gruner+Jahr und behandelt Umwelt-, Natur- und Menschenrechtsthemen, altersgerecht für Kinder aufbereitet.
Breite Auswahl statt Einheitsgeschenk
Die Top 5 sind nur ein Ausschnitt: Im November und Dezember wurden in der Schweiz über 600 verschiedene Titel verschenkt, die Top 5 kommen zusammen auf 12,9 Prozent, die Top 10 auf 20,5 Prozent. Es gibt also kein Einheitsgeschenk, die Schenkenden wählen gezielt nach den Interessen der Beschenkten aus.
Verschenkt oder selbst abonniert
Ein Blick auf den Geschenkanteil je Titel beleuchtet dieselbe Frage von der anderen Seite: Nicht, was am häufigsten verschenkt wird, sondern was überhaupt typischerweise verschenkt statt selbst gekauft wird. Titel wie Horse Club (79 Prozent), Just Kick-it (76 Prozent) oder GEOlino Mini (75 Prozent) werden überwiegend verschenkt, im Schnitt aller Titel liegt der Geschenkanteil bei 43 Prozent. Am anderen Ende stehen Magazine für Erwachsene, die man sich selbst abonniert: Gala kommt auf nur 5 Prozent Geschenkanteil, Donna auf 19 Prozent, das Fritz + Fränzi Elternmagazin auf 21 Prozent.
Die Weihnachts-Aufsteiger
Manche Titel gewinnen zu Weihnachten dagegen relativ deutlich an Bedeutung, unabhängig davon, wie stark sie ohnehin verschenkt werden. Psychologie Heute macht im November und Dezember einen 3,7-mal so hohen Anteil an den Geschenkabos aus wie im restlichen Jahr, Tierfreund einen 2,7-mal so hohen, Was ist was einen 2,3-mal so hohen und Wapiti einen 2,1-mal so hohen. Auch GEOlino (1,7-fach) und GEOlino Mini (1,6-fach) legen im Weihnachtsgeschäft überdurchschnittlich zu. Andere Titel sind das ganze Jahr über gleichmäßig gefragt: Just Kick-it, Horse Club und Top 11 verschenken die Schweizer zu Weihnachten kaum häufiger als im Rest des Jahres.
Wie Schenkende in der Schweiz bestellen
Eine Geschenkbestellung enthält fast immer genau ein Abo: Im November und Dezember sind es im Schnitt 1,06 Abos pro Bestellung. Etwas häufiger als im Rest des Jahres wird gebündelt, 4,9 Prozent der Geschenkbestellungen im Weihnachtsgeschäft enthalten zwei oder mehr Abos, im restlichen Jahr sind es 3,2 Prozent.
Bei der Wahl des Angebots teilen sich die Schenkenden fast genau in zwei Hälften: 51,3 Prozent der Geschenkabos im November und Dezember laufen über “12 Monate für 11”, 47,3 Prozent über das reguläre Jahresabo.
Dazu kommen wiederkehrende Schenkende: Jeder zehnte Schenkende bestellt im Lauf des Jahres mehr als einmal ein Geschenkabo.
Fazit
Zum Weihnachtsgeschäft gehören vor allem Kinder- und Jugendtitel, breit gestreut über mehr als 600 verschiedene Magazine, während Erwachsenen-Titel eher selbst abonniert werden. Fußball, Wissen, Mode und Detektivgeschichten stehen bei den beliebtesten Geschenken ganz oben. Wer ein Geschenkabo verschenken möchte, bestellt es den Daten zufolge am besten bis spätestens Mitte Dezember.
Die Zahlen im Überblick
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Geschenkanteil an allen Abo-Bestellungen im Dezember | 62,2 % |
| Geschenkanteil an allen Abo-Bestellungen im restlichen Jahr (ohne Nov/Dez) | rund 33 % |
| Anteil aller Geschenkabos, die im November und Dezember bestellt werden | 53,5 % |
| Anteil der selbst bestellten Abos, die im November und Dezember bestellt werden | 29,0 % |
| Top-5-Anteil an den Geschenkabos im November und Dezember | 12,9 % |
| "12 Monate für 11" an den Geschenkabos im November und Dezember | 51,3 % |
| "12 Monate für 11" an den Geschenkabos im restlichen Jahr | 47,4 % |
| Geschenkbestellungen mit zwei oder mehr Abos (Nov/Dez) | 4,9 % |
| Schenkende mit mehr als einer Geschenkbestellung im Jahr | 10,0 % |
