Die aktuelle Ausgabe des Kids-Medien-Kompass 2023 (KMK 2023) von Blue Ocean Entertainment präsentiert faszinierende Einblicke in die Medienpräferenzen von Kindern in Deutschland. Im Rahmen dieser umfangreichen Studie wurden im April und Mai 4.012 Kinder und Jugendliche zwischen 3 und 13 Jahren befragt, was sie gerne tun, welche Themen sie interessieren und welche Medien sie nutzen. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die rund 7,3 Millionen Kinder in dieser Altersgruppe in Deutschland.
Ein besonders erfreuliches Ergebnis zeigt sich in der steigenden Relevanz von Zeitschriften für Kinder, trotz des breiten Angebots digitaler Medien. Erstaunliche 86 Prozent der Kinder im Grundschulalter lesen Zeitschriften. Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Zahl der Kinder, die das Lesen als Lieblingsbeschäftigung angeben, um zwei Prozentpunkte auf insgesamt 38 Prozent an.
Der Kids-Medien-Kompass 2023 bekräftigt erneut die Validität der von Blue Ocean eingeführten Methode zur Berechnung der Reichweite von Kinderzeitschriften. Diese Methode basiert auf dem Real-Leser-Faktor (RLF), der im Jahr 2023 mit durchschnittlich 2,33 nahezu stabil bleibt. Der RLF ergibt sich aus der Addition des Hauptlesers und durchschnittlich 1,33 weiteren Lesenden pro Zeitschrift.
Die Studie ermöglicht nicht nur Einblicke in das allgemeine Leseverhalten der Kinder, sondern erlaubt auch eine genauere Analyse der Interessen für einzelne Zeitschriften. Zum Beispiel zeigen 61 Prozent der Mia and me-Leserinnen großes Interesse an Themen rund um Tiere allgemein, während 55 Prozent der LEGO Minecraft-Leser sich für Wissensthemen begeistern.
Die hohe Anzahl der Befragten in der aktuellen Ausgabe des KMK 2023, mehr als 4.000 Jungen und Mädchen aus ganz Deutschland, eröffnet zudem die Möglichkeit, tiefere Einblicke in die Lebenswelt der Kinder zu gewinnen. So können nun erstmals die Interessen der Kinder für jeden abgefragten Titel präsentiert werden, was ein wertvolles Instrument für die Feinabstimmung von Mediaplänen darstellt.
Der Blue Ocean Verlag hat sich als Marktführer erneut verpflichtet, plausible Reichweitenwerte bereitzustellen, denen Werbungtreibende vertrauen können. Der Kids-Medien-Kompass 2023 bietet nicht nur zuverlässige Kontaktzahlen, sondern auch alle Zielgruppeninformationen, die für eine optimale Kampagnenplanung benötigt werden.
