Manchmal kommt es im Verlagsgeschäft doch anders als gedacht. Erst im April hatte Condé Nast das Aus für die deutsche Ausgabe von Glamour verkündet, nun ist klar: Die Frauenzeitschrift bekommt ein neues Zuhause. Nach Informationen von Meedia übernimmt der Münchner Verlag Beautiful Minds Media die Lizenz für Deutschland und führt sowohl das Heft als auch die Webseite und den Woman of the Year Award fort. Wir zeigen Ihnen, was hinter der überraschenden Wende steckt und warum sie für die Medienbranche durchaus spannend ist.
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Vom Aus zum Neustart: die überraschende Wende
Als Condé Nast CEO Roger Lynch im April das Ende von Glamour in Deutschland bekannt gab, war der Aufschrei groß. Das Geschäft sei schlicht nicht mehr rentabel, so die Begründung, und schränke die Investitionsmöglichkeiten in zukunftsträchtigere Projekte ein. Das Redaktionsteam um Chefredakteurin Theresa Pichler arbeitete zu diesem Zeitpunkt bereits an der letzten Ausgabe, die Mitte Juni an den Kiosk kam. Für die gesamte Redaktion bedeutete das zunächst die Kündigung. Umso größer dürfte jetzt die Erleichterung sein, denn die Marke lebt weiter, nur eben unter neuer Flagge.
Beautiful Minds Media sichert sich die Lizenz
Nach Angaben von Meedia hat sich Beautiful Minds Media gegen mehrere andere Interessenten durchgesetzt und die Glamour-Lizenz für den deutschen Markt gesichert. Der Verlag steht hinter den Magazinen Madame, Monsieur und seit diesem Jahr auch T: The New York Times Style Magazine Germany. Gegründet wurde das Haus 2021 von Dominik Wichmann, Robin Houcken, Petra Winter und Armin Roth, wobei Roth über EV Media auch künftig die Vermarktung der Marke übernehmen soll. Der Woman of the Year Award pausiert zwar in diesem Jahr, soll aber 2027 wieder stattfinden.
Die Redaktion bleibt an Bord
Besonders erfreulich für alle, die an Glamour mitgewirkt haben: Beautiful Minds Media übernimmt nicht nur die Marke, sondern führt auch Gespräche mit dem bisherigen Redaktionsteam. Chefredakteurin Theresa Pichler, die seit drei Jahren an der Spitze steht und sich stark für lokale Inhalte eingesetzt hat, verhandelt aktuell mit der ehemaligen Mannschaft über einen Wechsel. Die Zeit drängt, denn schon im Oktober soll die erste Ausgabe unter neuer Flagge erscheinen. Das ist ein straffer Zeitplan, zeigt aber auch, wie wichtig es beiden Seiten ist, die Kontinuität der Marke zu wahren.
Glamour Shopping Week als wichtiger Vermarktungshebel
Neben dem Heft selbst übernimmt Beautiful Minds Media auch ein echtes Zugpferd: die Glamour Shopping Week. Die mehrtägige Rabattaktion, bei der Partner-Marken aus Fashion, Beauty, Lifestyle und Interior exklusive Deals anbieten, fand bislang zweimal jährlich statt. Künftig sollen rund um dieses Format ganzjährig Affiliate- und E-Commerce-Aktivitäten laufen. Das zeigt, wie viel kommerzielles Potenzial der neue Eigentümer in der Marke sieht, weit über den klassischen Heftverkauf hinaus.
Neue Nachbarschaft in der Prannerstraße
Auch räumlich rückt Glamour näher an die Schwestertitel heran. Die Redaktion soll voraussichtlich in die Räumlichkeiten an der Münchner Prannerstraße einziehen, wo bereits Madame, Monsieur und das New York Times Style Magazine Germany sitzen. Das dürfte nicht nur organisatorische Synergien schaffen, sondern auch den Austausch zwischen den Redaktionen erleichtern.
Warum sich die Übernahme für Beautiful Minds lohnt
Für Beautiful Minds Media ist die Lizenzübernahme vor allem strategisch interessant. Glamour ist im Digitalen sehr präsent, mit über einer Million Followern auf Social Media und rund zwei Millionen Unique Usern im Monat laut eigenen Angaben. Damit übertrifft die Marke die Reichweiten der anderen Häuser im Portfolio deutlich. Hinzu kommt das Werbegeschäft: Mit einem breiteren Portfolio kann der Verlag flexibler auf die Anforderungen von Werbekunden reagieren, die zunehmend nach Bündel-Lösungen über mehrere Marken hinweg fragen. Eine Stellungnahme von Condé Nast oder Beautiful Minds Media zu den Hintergründen der Übernahme gab es bislang nicht.
Fazit: ein Neustart mit Substanz
Die Wiederbelebung von Glamour zeigt, dass auch scheinbar aufgegebene Medienmarken noch erhebliches Potenzial bergen können, wenn der richtige Partner mit einer klaren Vermarktungsstrategie an Bord kommt. Für die Leserschaft bedeutet das vor allem eines: Im Oktober geht es weiter, mit vertrauten Gesichtern und hoffentlich frischem Schwung. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich die Marke unter dem Dach von Beautiful Minds Media und im Zusammenspiel mit Madame, Monsieur und dem New York Times Style Magazine Germany weiterentwickelt.
