Kaum anderswo werden Brauchtum und Traditionen so ausgeprägt gelebt wie im Appenzellerland. Und wer die landschaftlichen Schönheiten auf Schusters Rappen erkunden will, findet in Ausser- und Innerrhoden ein umfangreiches Wandernetz, das sich über sanfte Hügel bis hin zu den imposanten Bergketten des Alpsteins erstreckt. Der Heimat stark verbunden, lebt hier ein Völklein, das seine Eigenheiten stolz nach Aussen trägt; Trachten und Alpfahrten funktionieren problemlos neben High-tech-Firmen und zeitgenössischer Kunst.
Land und Leute des Appenzellerlandes bilden den Fundus, aus dem das Appenzeller Magazin seine Geschichten schöpft. Monat für Monat berichtet es in Wort und Bild von Menschen, die aussergewöhnliches geleistet haben. Es leuchtet Hintergründe aus und präsentiert überraschende Sichtweisen.
Das Appenzeller Magazin richtet sich an waschechte Appenzellerinnen und Appenzeller ebenso wie an Liebhaber dieser Region, an Touristen und an Heimweh- Appenzellerinnen und -Appenzeller, die in der Ferne über ihre Heimat informiert sein wollen.